Organizacja Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) opublikowała najnowszą edycję raportu „OECD Tourism Trends and Policies 2026”, będącego jednym z najważniejszych międzynarodowych opracowań poświęconych turystyce. Publikacja analizuje sytuację sektora w 53 krajach OECD i państwach partnerskich, przedstawiając aktualne dane, trendy oraz kierunki prowadzonej polityki turystycznej.

W części poświęconej Polsce podkreślono, że krajowa turystyka pozostaje istotnym filarem gospodarki. Według szacunków OECD w 2024 roku sektor wygenerował 173,2 mld zł wartości dodanej, odpowiadając za 4,8% produktu krajowego brutto (z uwzględnieniem bezpośredniego i pośredniego wpływu na gospodarkę). Jednocześnie raport zwraca uwagę na dalszy wzrost znaczenia turystyki krajowej oraz odbudowę ruchu międzynarodowego.

Autorzy opracowania wskazują, że przyszłość turystyki będzie opierać się na kilku kluczowych filarach: zrównoważonym rozwoju, transformacji cyfrowej, odporności sektora na zmieniające się warunki gospodarcze i klimatyczne oraz ścisłej współpracy administracji publicznej, samorządów i przedsiębiorców. Coraz większą rolę odgrywa również rozwój produktów turystycznych odpowiadających na potrzeby współczesnych podróżnych – autentycznych, wysokiej jakości i opartych na lokalnym dziedzictwie.

OECD podkreśla, że mimo bardzo dobrych wyników gospodarczych sektor turystyczny funkcjonuje dziś w warunkach dużej niepewności związanej m.in. z napięciami geopolitycznymi, zmianami klimatycznymi oraz ewoluującymi oczekiwaniami turystów. W odpowiedzi państwa powinny rozwijać politykę turystyczną opartą na innowacjach, danych oraz długofalowym planowaniu, wzmacniając jednocześnie odporność i konkurencyjność destynacji.

Wnioski płynące z raportu są szczególnie istotne również dla regionów rozwijających nowoczesną ofertę turystyczną, takich jak Pomorze Zachodnie. Inwestycje w zrównoważony rozwój, cyfrowe narzędzia promocji, markowe produkty turystyczne oraz współpracę z lokalnymi partnerami wpisują się w kierunki wskazane przez OECD jako fundament dalszego rozwoju konkurencyjnej i odpornej turystyki.

Pełna publikacja dostępna jest na stronie OECD: OECD Tourism Trends and Policies 2026 – Poland.